COACHING TRUYỀN THÔNG SỐ 3| THƯƠNG HIỆU ĐI LÊN TỪ HỆ SINH THÁI RỪNG NGẬP MẶN.

Buổi coaching 1:1 giữa chuyên gia truyền thông Hoàng Thị Thanh Hằng và chị Mai Thị Thùy Trang – người giữ lửa cho HTX Tài Thịnh Phát không chỉ là một buổi làm việc về thương hiệu. Đó là một cuộc trò chuyện rất sâu về cách những giá trị từ hệ sinh thái rừng ngập mặn có thể được kể bằng “đúng vị thế” mà nó xứng đáng có.

Giữa những phân tích chiến lược và câu chuyện phát triển thị trường, hơi thở của vùng Đất Mũi vẫn hiện diện rất rõ. Đó là câu chuyện của Hợp tác xã Tài Thịnh Phát, nơi sinh kế của người dân gắn liền với rừng, nơi mô hình nuôi tôm, cua dưới tán đước không chỉ tạo ra sản vật, mà còn góp phần gìn giữ “lá phổi xanh” của vùng ven biển.

Điều đặc biệt của Tài Thịnh Phát không nằm ở việc họ có bao nhiêu sản phẩm, mà ở chỗ mỗi sản vật đều mang theo hệ sinh thái phía sau nó: phù sa, rừng ngập mặn và sự kiên trì của những con người bám đất, giữ rừng để làm nghề.

Tuy nhiên, một bài toán lớn được đặt ra trong buổi coaching là: Làm sao để những giá trị rất thật ấy không còn “nằm yên” ở vùng đất cuối trời, mà có thể bước ra thị trường bằng một ngôn ngữ thương hiệu rõ ràng hơn, mạnh mẽ hơn?

Buổi coaching không đi theo hướng “đánh bóng” thương hiệu. Thay vào đó, chuyên gia cùng doanh nghiệp tập trung bóc tách bản sắc cốt lõi, định hình câu chuyện phát triển dài hạn và xây dựng cách truyền tải phù hợp với xu hướng tiêu dùng xanh hiện nay.

Bởi trong một thị trường ngày càng quan tâm đến phát triển bền vững, những thương hiệu đi lên từ hệ sinh thái tự nhiên, từ mô hình sinh kế gắn với bảo tồn rừng ngập mặn sẽ không chỉ bán sản phẩm mà còn đang kể câu chuyện về trách nhiệm với môi trường và cộng đồng.

Và có lẽ, điều đẹp nhất trong buổi coaching hôm nay chính là khi những giá trị mộc mạc của vùng Đất Mũi bắt đầu được nhìn nhận như một “tài sản thương hiệu” thật sự.