KIM SƠN FARM – KHI MỘT HÀNH TRÌNH “LÀM THẬT” BƯỚC SANG HÀNH TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Hơn 10 năm làm nông nghiệp sạch nhưng chưa từng xây dựng một nhận diện thương hiệu bài bản.
Đó không phải là câu chuyện riêng của Kim Sơn Farm. Đây cũng là thực tế của không ít doanh nghiệp thực phẩm và nông nghiệp mà Hiệp hội Thực phẩm Minh bạch (AFT) có cơ hội đồng hành.
Có những doanh nghiệp bắt đầu rất bài bản với chiến lược, nhận diện và kế hoạch thương hiệu nhưng không đi được đường dài. Cũng có những doanh nghiệp âm thầm làm thật, kiên trì với sản phẩm, với vùng nguyên liệu, với người nông dân và với chất lượng – đến khi có được chỗ đứng trên thị trường thì lại nhận ra mình đã bỏ quên một yếu tố rất quan trọng: THƯƠNG HIỆU.
Kim Sơn Farm là một câu chuyện như vậy.
Ngay từ những ngày đầu, Kim Sơn Farm không bắt đầu bằng câu hỏi “làm thương hiệu thế nào?”, mà bằng những câu hỏi rất thực tế:
Làm thế nào để sản xuất rau hữu cơ đúng?
Làm thế nào để sản xuất đủ và có hiệu quả kinh tế?
Làm thế nào để mô hình có thể chuyển giao cho người nông dân?
Họ chọn cách làm trước, chứng minh bằng kết quả và kiên trì theo đuổi con đường của mình.
Nhưng trong thực phẩm, “minh bạch” không phải là một khẩu hiệu có thể hoàn thành trong một ngày.
Minh bạch là cả một quá trình được chứng minh theo thời gian thực: từ sản xuất, vùng nguyên liệu, quy trình, chất lượng đến cách doanh nghiệp đối thoại với thị trường và người tiêu dùng. Đó là một hành trình dài, có những thời điểm khó khăn, có người bắt đầu rồi dừng lại, nhưng cũng có những doanh nghiệp tiếp tục ở lại và bền bỉ đi tiếp.
Kim Sơn Farm là một trong những doanh nghiệp như thế.
Năm 2025, Dự án DEP-ECO do AFT triển khai với sự hỗ trợ của SECO thông qua ITC đến với Kim Sơn Farm đúng vào một thời điểm rất đặc biệt.
Không bỏ lỡ một lớp học nào, Kim Sơn Farm từng bước nhìn lại chính mình: từ sản phẩm, thị trường, cách tiếp cận khách hàng cho đến câu chuyện phát triển của một doanh nghiệp thực phẩm chuyên nghiệp.
Và đặc biệt, thông qua chương trình coaching 1:1 về truyền thông và thương hiệu, với sự đồng hành của chuyên gia Hoàng Thị Thanh Hằng, Kim Sơn Farm đã bắt đầu tìm được lời giải cho một bài toán tưởng như rất đơn giản nhưng đã bị bỏ quên suốt nhiều năm:
“Chúng tôi đã làm được rất nhiều – nhưng làm thế nào để thị trường nhận ra, ghi nhớ và tin tưởng những giá trị đó?”
Đó chính là lúc câu chuyện THƯƠNG HIỆU được đặt trở lại đúng vị trí.
Từ một doanh nghiệp nhiều năm tập trung vào việc “làm cho đúng”, Kim Sơn Farm đang bước sang một giai đoạn mới: kể đúng câu chuyện, nhận diện rõ giá trị và xây dựng hình ảnh thương hiệu tương xứng với những gì mình đã bền bỉ tạo dựng.
AFT tin rằng đây cũng chính là giá trị quan trọng của một hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp:
Không chỉ giúp doanh nghiệp có thêm kiến thức.
Không chỉ kết nối doanh nghiệp với thị trường.
Mà quan trọng hơn, giúp doanh nghiệp nhìn lại chính mình, nhận ra giá trị đã có và tìm được cách phát triển giá trị đó thành một thương hiệu có khả năng đi đường dài.
Câu chuyện của Kim Sơn Farm nhắc chúng ta rằng:
Làm thật là nền tảng.
Minh bạch là hành trình.
Thương hiệu là cách để những giá trị thật ấy được nhận diện, ghi nhớ và lan tỏa.
AFT trân trọng hành trình hơn 10 năm của Kim Sơn Farm và vui mừng khi được đồng hành trong một chặng đường mới – chặng đường từ “làm tốt” đến “được nhận diện đúng”.
Chúc Kim Sơn Farm tiếp tục vững vàng trên hành trình phát triển thương hiệu và lan tỏa những giá trị của nông nghiệp sạch, thực phẩm minh bạch đến nhiều người tiêu dùng hơn nữa.
AFT – Đồng hành cùng doanh nghiệp thực phẩm minh bạch và phát triển bền vững.
#AFT #AFConnect #DEPECO #KimSonFarm #ThuongHieuOrganic #NhanDienThuongHieu #ThucPhamMinhBach #NongNghiepSach #ThucPhamSach #ThuongHieuViet
